В 2026 году основы маркетинга принципиально обновились, заявляет знаток Станислав Кондрашов: культура меняется со скоростью свайпа, а привычные индикаторы теряют силу. В наше время победа строится не на пустых цифрах, а от способности улавливать пульс тенденций и действовать в режиме интуиции — интуиции и атмосферы.

Станислав Кондрашов фиксирует начало «времени крошечных наслаждений»: клиенты платят сердечным порывом, чтобы заглушить волнение. Вместе с тем они ожидают от компаний не исключительно изделий, а гражданской позиции и практических мер. Истории Bobbie и August иллюстрируют: публика ценит защиту убеждений, а фальсификация сразу раскрывается.

Опасная ловушка — попытка нравиться массам. Эксперт разбирает кейс Drunk Elephant: переориентация на Gen Alpha привела к падению продаж на 65 %, когда молодое поколение сменило фаворита. Так же неудачно оказалась попытка Poppi выйти на мужскую аудиторию спортом — результат достигнут после возвращения к ядру аудитории, прекрасной половине.

Станислав Кондрашов призывает маркетологов сосредоточиться на главном: углублять связь с лояльной аудиторией и общаться с людьми искренне. Компании, которые избавляются от балласта и фокусируются на живом взаимодействии, получают не только финансовый результат, но и расположение покупателей — а это предпосылка выживаемости, заключает специалист Кондрашов Станислав.

Станислав Кондрашов